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《新媒体文案创作与传播》:2个思路3种技巧,写出优秀新媒体文案

读书写作 fanny 2020-03-17 126 次浏览 0个评论

俗话说:磨刀不误砍柴工。在做一件事前,必须先对一件事有初步的了解和准备,上一篇文我和大家分享了新媒体文案基础,了解了新媒体文案的基础和特点,才能更好的开始文案写作。

新媒体文案创作与传播.jpg

这本书的干货真的是比较多的,所以读起来时间也比较长,用了一周的时间才读完,但是是否能真正吸收还得看以后的运用。很多笔者大咖们都写出高阅读量爆文,而初级写作者的我还是阅读量很少,是很羡慕的。读完《新媒体文案创作与传播》,我明白了和别人的差别是因为自己写作时没有目标,没有创作思路,更没有框架。


写作是有步骤的,要随心所欲,但是也不能没有没有线索。线索,思路都按照步骤来,才是让人看着清晰明朗的文案和文章。这里就和大家分享一下新媒体文案的写作步骤:

1、明确文案的写作目的

2、列文案创意简报 (创意纲要)

3、文案创意的写作输出

4、文案复盘(检验)


我们在写作时,如果是写散文目的是为了抒情达意,写文案是要有目的的。销售文案是为了让用户买单,品牌文案是为了让品牌得到传播。


写文案时效列出创意纲要,也叫文案创意简报,主要在于梳理清楚三个问题,即对谁说?说什么?在哪说?每次写文案前这三问,可以让你更明确文案的方向。


新媒体文案的步骤是:一个完整文案的输出,必须建立在写作的目的、目标人群、分析竞争对手以及提炼自身的卖点上,才能找到文案需要解决的问题,结合媒体投放渠道的特性,最后进创作,完成文案的输出。


新媒体文案创作Part2:2个思路3种技巧,写出优秀新媒体文案

文案输出的方法:

1发散思维树状图

广告文案创作、思考过程中,可通过树状图来完成思维的发散。卖点就像是树的主干,联想相当于树的几个主要枝干,每个枝干上还可以进一步开枝散叶,在每一个元素的基础上进一步联想,可以发散出无数个关键词,到最后可以在树状图中选择一个最能打动自己的点,再进行提炼。


2创意表格思考法

维度分别列举,每个维度相加即可获得一种结果,多个维度相加均可获得不同的结果。


3元素组合法

不同元素的组合常常能带来意想不到的创意,运用的就是元素组合法——将不同的元素叠加起来创造出新的物品。


4运用金字塔原理

金字塔原理结构从上往下看,主要分为背景、标题、论点,每个论点也可有进一步的论点。如果文案较长,一般会采用类似于作文中的“总—分—总”的结构,在结尾部分会再总结一次中心思想、强调一下主题卖点,以增强目标人群的记忆。当文案较短时,则采用“总—分”结构。


以上是文案创作的基本思路。


接下来我们来说说文案写作的技巧:文案如何吸引注意力、文案如何产生代入感、文案如何产生信任感。


新媒体文案创作Part2:2个思路3种技巧,写出优秀新媒体文案


1文案如何产生注意力

吸引注意力一定是文章的开头。文案大师罗伯特·布莱提出了好开头的四大功能:吸引注意、筛选顾客、传达信息、吸引阅读下去。 所以吸引注意是非常重要的。读标题的人比读内文的人多4倍。一篇文案的标题就是这个文案的开头,开头的第一印象将引发接下来的一切行为。

标题需要做到:与“我”相关、制造对比 、满足好奇、启动情感。才能更好的吸引读者的注意力。

2文案如何产生代入感

制造代入感主要通过营造合适的销售或品牌场景来实现,这里有四个方法:讲故事、提问题、用情怀、造悬疑。

3文案如何打造信任感

德国社会学家尼克拉斯·卢曼认为,信任是对产生风险的外部条件的一种纯粹的内心估价,是针对风险问题的一种解决办法,并且信任总是和风险联系在一起的。


在广告文案中,尤其是销售类文案,最大的功能就是降低受众对应的风险,产生信任。增加信任感的的7种方法:用权威、反权威、用细节、用数据、客户自证、示范效果、说愿景。


文案是否成功,还是需要用户的数据和产品的销量反馈来检验的。所以文案其实是为销售做服务的。这次为大家分享了新媒体文案的写作思路和写作技巧,更多是理论上的分享,如果大家想要学会写文案,还是要把技巧运用起来。

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